Fundan Vector B para atender a Bimbo
La unión de agencias del grupo IPG -McCann, FCB e Initiative-, que finalmente se adjudicó el pitch convocado por Bimbo -para atender todas sus marcas- y en el que participaron varios grupos, de acuerdo con un comunicado de FCB México, se basó en una propuesta simple y poderosa: fundar Vector B, nueva estructura de trabajo para atender todas las necesidades de comunicación de las marcas de esta empresa, bajo un nuevo formato que incorpora los talentos y disciplinas de la agencia integrada ideal del siglo XXI.
Esta estructura, detallaron, les permite tener capacidades integrales para trabajar por unidades de negocio y no por áreas de especialización. Esto es, una estructura basada en marcas -un espejo de la estructura de los clientes-, no separada por paredes de las distintas áreas.
La novedad está en retomar el modelo original, engranando a especialistas de negocio, planning, creatividad y medios alrededor de lo que finalmente genera resultados: las ideas; donde lo digital no es un área sino el DNA de la operación, y está en el centro de todo.
FCB, después de más de 20 años de relación de trabajo con Bimbo, y McCann con más de 50 años, además de Initiative Media, crean...
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