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MEC: El papel de los medios e importancia del contenido

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Vincent

Carl Fremont, global chief digital officer de MEC, quien participó en México como panelista en el evento NexM Real organizado por GroupM, reflexionó sobre el papel de los medios y la importancia del contenido. Habló de la relevancia de los contenidos, del papel de las agencias de medios y el comportamiento que está transformando a la industria del marketing con base en tecnología+data+contenido.

"Nos encontramos en la intersección de los medios, la tecnología y el storytelling. Por un lado tenemos acceso a una enorme cantidad de información sobre los consumidores de nuestros clientes; lo cual nos pone a la vanguardia y nos da una importante ventaja que permite enfocarnos en mensajes y experiencias de manera certera", expresó.

La tecnología, sostuvo, permite identificar eficientemente al consumidor objetivo e influir en su comportamiento, el cual a su vez genera una abundancia de datos que son interpretados y analizados para construir mensajes y contenidos personalizados. La tecnología, consideró, dirige el comportamiento, éste los datos, y ellos el comportamiento. "Es es una práctica circular que está transformando el marketing", enfatizó...

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